ХИСЛӘР МАТЕМАТИКАСЫ ЯКИ УҢЫШЛЫ БРЕНД

Бизнес. Бренд. Мода. Бү сүзләр бүген дөньядагы иң популяр һәм мөһим сүзләрдер, мөгаен. Һәркем үз бизнесын булдырырга, үз проектын нигезләргә омтыла. Уңышка ирешергә тели. Ә уңыш ‒ брендтан башлана...

Ул нәрсәгә кирәк?!

«Бренд ‒ ул нинди сүз тагын? Нигә кирәк ул?» ише сорауларың хәзер үзеннән-үзе коелып төшәр! Бүген без баш әйләндергеч брендинг турында сөйләшербез, аның алтын серләрен, нечкәлекләрен ачарбыз, кызыклы эксперимент уздырырбыз һәм бу өлкәдә инде уңышка ирешергә өлгергән экспертлар фикеренә дә тукталырбыз.

Бренд дигәч, без нәрсәне күз алдына китерәбез? Apple, дияр күпчелек. Microsoftны искә алырга да онытмаслар! Чөнки болар турында ишетә-ишетә инде колаклар шиңәр дәрәҗәгә җитте. Кайберәүләр бренд ясауны шулкадәр катлаулы нәрсә итеп күзаллыйдыр хәтта. Ләкин бу алай түгел! Берәү булдыра алганны нигә әле син дә булдыра алмыйсың ди?!

Белгечләр әйтә: «Бренд ул – товарның, продуктның үзе түгел, ә шул товар, продукт кешегә бирә торган хис-тойгыларның җыелмасы». Кайсыдыр бренд матурлык, нәзакатьлелек вәгъдә итсә (әйтик, Shanel), икенчесе ышанычлылык вәгъдә итә (әйтик, Nokia).

Һәрберебезнең хис-тойгылары төрле бит. Әмма универсаль хис-омтылышлар да бар. Мәсәлән, һәркемнең матур, бәхетле, сәламәт, зифа буйлы, уңышлы... буласы килә. Нәкъ менә шул хисләргә басым ясыйлар да инде бренд тудыручылар! Үз брендыңны булдыру турында башыңа кайчан да булса уй килеп караган икән, киңәш: иң беренче чиратта аудиторияңне барла!

Без дә тәвәккәлләргә булдык!

Әйе, әйе, дөрес ишеттең! Теләсең, син дә үз бизнесыңны башлый аласың! Бу җаваплы эшкә без Ләйсән Хәерова белән чумдык! Башлыйбыз!

Әлмәт кызы Ләйсән рәсем ясарга ярата! Ул үзенә ошаган (бу ‒ мөһим деталь) рәсем курсларын сайлады. Ә син, үз мавыгуларыңа карап: кием чыгару, браслетлар ясау, сәнгати галереяләр оештыру, музыкаль кафелар ачу һ.б. бик күптөрле нәрсә белән шөгыльләнә аласың. Татар дөньясында яуланмаган өлкәләр әле – бихисап! Мисал өчен: татар милли киеме, татар китаплары реламалау һәм таратуны оештыру, милли сәнгать галереяләре, милли кафелар һ.б.

Исеме! Бу бик җаваплы момент! Брендның исеме җиңел һәм тиз әйтелешле булсын. Хәтергә сеңеп калырга да тиеш ул. Күңелдә шунда ук тиешле тойгылар өермәсен кузгатсын. Җанга «эленсен», кыскасы.

Ләйсән уйлады-уйлады да, «Рәссемия» дип кушты («Рәсемстан» варианты да бар иде). Хәер, бу син кушкан исем әле – азаккы вариант булмаска да мөмкин. Күпчелек брендларның аталышын клиентлар үзләренчә «тәмамлап» куялар. Ягъни, кыскарталар. Гап-гади мисал: ВКонтакте социаль челтәре. VK кулланылышы җиңелрәк тә, уңайлырак та, кыскарак та, кәттәррәк тә! Ә экономия белән кәттәлек – һәркемнең канында хәзер. Һәркем башкалардан аерылып торырга, текә булып күренергә тырыша.

Буяулар җитештерү компаниясенең атамасы ничек булыр иде икән, мәсәлән? Гади сүзләргә тукталырга киңәш итәләр экспертлар: Amazon (елга исеме), Pandora (планета). Йә, сүз уйнатырга була, алай итсәң, кызыклырак. Сүз уйнату дигәннән, кайбер брендларның язылышы башта башкача булып, халык теленә икенче төрле кереп киткәннәре дә бар. Иң атаклысын гына алыйк ‒ Google (googol) .

Инде слоган һәм рекламага килеп терәлдек. Кыскалыкта – осталык, диләр. Һәм бу брендка килешә! Рәхәтлек, моңарчы кичереп карамаган хис-кичерешләр бирсеннәр алар. «Хисләр тартмасы»на тылсымлы ачкыч бит ул – яхшы бренд. Ләйсән бу эшне тиз генә эшләп куйды: «Рәссемия: результат – налицо!»
ЯХШЫ БРЕНДНЫҢ 4 АЛТЫН КАГЫЙДӘСЕ:

• Бренд кешеләргә өмет, ихтыяҗы булган әйберләрне бирергә тиеш;

• Брендны «гениаль» идеяләр белән шыплап тутырмагыз! Бары тик берсен – иң әһәмиятлесен, иң кыйммәтлесен генә сайлагыз, тик товар алучы яки хезмәтегездән файдаланучы төп идеяне шунда ук «тотып алырлык» булсын!

• «Хисләр тартмасы»ның эшмәкәрләрен җыйганда, сак һәм игътибарлы булырга кирәк: алар синең кебек булсыннар. Ягъни, синең аркадашларың акыл, уй, креативлык буенча сиңа тәңгәл булсалар яхшы. Мондый очракта хөкем сөрәчәк: эшлекле конкуренция + кызыклы эш процессы + гаделлек!

• Һәркемнең урыны тигез һәм анык билгеләнгән булсын: кем хезмәт итә? Кем чыгара? Кем финанслар турында кайгыра? Кем клиентлар таба? һ.б.

Тәвәккәлләрдән берничә киңәш:


Мира Рәхмәт, «Татарча casual» ның дизайнеры: «Бу идея күптәннән бөреләнде. Белгәнегезчә, сasual ул – көндәлек кием дигән сүз. Дөнья подиумнарында күптән инде төрле милләт халыкларының орнаменты, стилистикасы кулланылган киемнәр балкый. Дөрес, алар билгеле дәрәҗәдә экзотика буларак тәкъдим ителә. Безнең татар киеме гомумән дә нигездә сәхнәдә генә яши. Менә шушыны үзгәртергә карар кылдык. Үзебезнең көндәлек киемебезне милли итәргә! Эшне башлап җибәргәч үк массакүләм мәгълүмат чаралары белән бәйләнешкә кердек. Бик көчле реклама кирәк иде безгә! Сезгә дә яңа эш башлаганда шуны киңәш итәм: реклама, реклама, реклама! Ә аңарчы: 1) яраткан эшеңне сайларга; 2) курыкмыйча башлап җибәрергә; 3) синең алда – меңләгән мөмкинлек, шуларны дөрес файдаланырга!

Рәфис Галимҗан улы Хәбибуллин, мәктәбемнең директоры: «Бренд төшенчәсе модада инде хәзер, әйе. Әмма ул яңа гына күктән төшкән нәрсә түгел. Ул һәрвакыт бар иде. Үзеңнең эшеңне, башкарган нәрсәңне кешегә таныту, аны популяр итү. Дөрес, хәзер күп нәрсә сатып табыш алуга корылган. Мәктәп тә – бренд. Әле нинди генә бренд!

Моннан тыш, мәктәп укучыны барысына да өйрәтергә тиеш! Аның максатларының иң әһәмиятлесе: эшкә, тормышка өйрәтү. Бизнеска да кагылмый мөмкин түгел. Мәктәптә җәмгыять белеме дәресе бар, безнең 6-7нче сыйныфлар, мисал өчен, бизнес ясап карадылар инде. Тормышка чыгып киткәндә, укучы һәр нәрсәне курыкмыйча эшли ала торган булып чыгып китәргә тиеш!»

Резедә ӘЛМИЕВА

21.08.2015

Нравится
Комментарии (0)
Осталось символов:
Шәп укыла
  • 22 сентябрь 2019 - 14:14
    ВӘСИЛӘ Күпләр өчен мәктәпнең ямен алып китте Вәсилә апалары. Шул китүеннән башка килә алмады Вәсилә яраткан мәктәбенә. Авыр чир утыз ике яшьлек чибәр хатынны, аяктан яздырып, урынга беркетте. Көннән көнгә сүнә барды Вәсилә, корый барды. Хастаханәдә дә аңардан тиз баш тарттылар. Үзенә берни әйтмәсәләр дә, табиблар Вәсиләнең ире Ниязны ачыктан-ачык кисәттеләр: “Без ярдәм итәрлек түгел...” Бианасы Кәримә карчык киленен им-томлап та карады. Тик Вәсиләне аягыннан еккан авыр чир китәргә килмәгән иде шул. Айлар буе ятты да ятты урында Вәсилә. Берни аңламаган биш яшьлек кызы Ләйлә белән аңардан да кечерәк улы Фәрит кенә: “Әни, тор инде. Кайчан мәктәпкә барасың?”, - дип җанын кыйдылар.
    2266
    1
    29
  • 12 октябрь 2019 - 11:30
    БУШ ЙОРТ Туганыннан артык күреп яраткан күршесе Зөһрә карчык үлеп, өч-дүрт ел үтүгә, аның өен авылның теге башында яшәгән ике балалы, яше утыздан арткан Зөлфәт сатып алгач, ялгызы яшәп яткан Гөлсемнең тынычлыгы югалды. Зөлфәтнең авыл халкына ясаган этлекләрен күреп-ишетеп белгән хатын, яңа күршеләре белән бик якыннан аралашмаса да, йорт-бакчалары терәлеп торгач, алардан качып та яши алмады.
    2001
    0
    15
  • 26 сентябрь 2019 - 15:08
    ПЕРӘ Вәсил бүген дә иртә таңнан, әнисе урыныннан кузгалып кыштыр-мыштыр йөри башлауга ук, йокысыннан торып утырды. Әнә ул инде кичтән үк әзерләп куелган утыннарны мичкә тутырып, ут үрләтеп җибәргән, сыерны савып кереп, сөтен дә сөзеп куйган. Менә хәзер самавырга чиләктән су салыр, торбасына яңа өлгергән кузлы күмерләрне өстәп җибәрер. Мичтә дөрләгән ялкынга, самавыр торбасы «тәрәзәчек»ләреннән күз кыскан кузларга карап утырырга ярата ул. Улының иртәләрен әнә шулай онытылып, утларны күзәтеп утыруын әнисе сизми диярлек. Сизеп тә игътибар итмиме? Комачауламагач, ярый, утырсын инде, ихтыяры, дияме?
    1964
    0
    14
  • 10 октябрь 2019 - 16:48
    ТУКТАЛЫШ “Тизрәк! Тизрәк!..” Кыска гына мизгелгә аңына килгән Айдар үз янында кайнашкан ак халатлы кешеләрнең кем икәнлеген дә, кая ашыкканнарын да аңламыйча, бөтен тәненә таралган кискен авыртудан тагын аңын җуйды... Тукталышта юл аша чыгарга басып торганда килеп бәрелгән машинаны ул хәтерләмәде. Изелгән аякларын бот төбеннән кисәчәкләрен белми иде әле утыз тугыз яшьлек авыл укытучысы...
    1863
    2
    24
  • 13 октябрь 2019 - 16:16
    ТУГАННАР Хәрби хезмәтнең ярты срогын диярлек бер кисәтү-искәрмәсез үтәгән Айратны часть командиры үзенә чакырып алды. “Рядовой Галимов, менә сиңа чираттан тыш ялга приказ. Вакытында килеп җит”,- дип искәртте. Туган өенә кайтып килергә бик өметләнсә дә, егет бу мәсьәлә болай тиз генә чишелер дип көтмәгән иде. Әнә, хезмәткә аннан алда алынган иптәшләренең дә кайберсе әле ялга кайтмаган.
    1640
    1
    34

  • 23 сентябрь 2019 - 15:32
    ЖВАЧКА: "БҮГЕН МИНЕМ ТУГАН КӨН!" Бүген без көненә берәр пачка чәйни торган ЖВАЧКАның туган көне. Аңа ничә яшь дип уйлыйсыз? Ничек уйлап тапканнар? Хәзер беләбез!
    207
    0
    0
  • 27 август 2019 - 11:02
    РОССИЯДӘ ШӘП ФИЛЬМ ТӨШЕРӘ БЕЛӘЛӘР! 27нче август – Россия кинематографиясе көне. Россиядә, Совет чорында төшерелгән фильмнарга карата шикләнеп караучылар шактый, әмма син андыйлардан булсаң, бу язманы ябып куярга ашыкма, чөнки Россия кинематографиясе “Ёлки”, “Притяжение”, “Бабушка лёгкого поведения” ише чүп-чардан гына тормый. Һәм без сиңа блогер Badcomedian фикеренчә иң яхшы 5 рус телле фильм тәкъдим итәбез!
    273
    0
    2
  • TAT CULT FEST 2019
  • ПИТРАУ-2019: КАРЕНДӘШЛӘР, АРУМЫ СЕЗ?
  • ПЕЧӘН БАЗАРЫ – 2019